“轻喜热”涌入古偶
11月，《卿卿日常》截胡热度，以男女主双向奔赴、姐妹互相帮助、轻松愉悦的合家欢元素成为电子榨菜。
据云合数据，11月28日《卿卿日常》的市场占有率已经高达33.7%，成为2022一匹古偶黑马。
《卿卿日常》火热的同时，关于轻喜剧这一类型的讨论渐起。
不可否认，作为近年来兴起的热门类型之一，轻喜剧的受众越来越广，产出的爆款越来越多。但容易出爆款的同时，也出现了不少6分剧，在轻喜剧赛道，口碑质量逐渐两极分化。
轻喜剧作品应该做好准备：在“去概念包装”下，被观众“审视”。
当“轻喜热”涌入《卿卿日常》
坐拥《庆余年》《赘婿》等多部爆款，新丽对轻喜风作品的制作越发驾轻就熟。加上原作《清穿日常》本就有“美食”的标签，选择轻喜风作为剧集主调，并不算出格之举。
《卿卿日常》在“轻松”和“笑点”方面下了功夫。
传闻中众星捧月的三少主，现实里却是《赘婿》中的“吉吉国王”，自恋啰嗦，被夫人们嫌弃而不自知。
笑点多、节奏快、剧情不复杂、老少咸宜、轻松下饭，是轻喜剧带来的优点。对比同期略显沉重、煽情的《谢谢你医生》和传统甜宠《点燃我，温暖你》，走轻喜剧路线的《卿卿日常》，在开播第二天，就已经登上云合全网霸屏榜首位。
同时，为了更贴合轻喜剧的氛围，《卿卿日常》舍去原作的时代背景，没有了现代女性逐渐臣服封建旧制的悲剧一生，而是将剧中女性关系塑造成“无雌竞、皆姐妹”。
在轻喜剧的加持下，这一改编区别于宫斗剧的沉重风格，让整个故事更加有人情味。
不可忽视的是，轻喜剧之于《卿卿日常》，是把双刃剑。
轻喜剧风格下的九子夺嫡朝堂线被诟病小儿科，有着男尊女卑、一夫多妻、重嫡轻庶等落后思想的新川，却反而为九川之首，虽贴合原著背景，这设定却难以服众。
尤其当男主尹峥不得不迎娶元英郡主为正妻时，尽管用“合作者”、“教导主任”等标签弱化元英和李薇的地位差异，仍旧有观对此介怀。
但总体来说，《卿卿日常》瑕不掩瑜。目前来看，轻喜热涌入《卿卿日常》，确实为网文改编提供了一套有效的方法论。
轻喜剧，为什么被偏爱？
不只是《卿卿日常》，在剧集领域，轻喜剧的存在感越来越高。
前有以小博大的《传闻中的陈芊芊》、去年云合有效播放量第一的《赘婿》、B级黑马《御赐小仵作》、暑期档爆款《苍兰诀》，后有《七时吉祥》《田耕纪》《第二次初见》等关注度颇高的待播剧集。
轻喜剧的迅速成长和市场需求分不开。
疫情多发的客观背景下，亟需轻松愉悦的文化产品来消解，观众大概也不愿再消费过于沉重、厚重的剧集，反而是主打合家欢、下饭的轻喜剧成为时代选择。
而创作端对轻喜剧偏爱，源于它的高效性和包容性。
对比情景喜剧等纯粹喜剧，轻喜剧的创作更为简单。
它不用像情景喜剧一样围绕单一场景进行创作，有多个空间可选，既能维持观众的新鲜感，也大大降低了创作难度。
以《卿卿日常》为例。除了男女主生活的新川，剧集还涉及丹川、金川、墨川等多个场景，并分别匹配了故事线。而作为情景喜剧，《武林外传》的故事几乎只发生在同福客栈，这就需要更深度地挖掘人物和故事的丰富性。
轻喜剧的笑点也更容易创造，它不需要是经过深思熟虑、具备辛辣讽刺的完整喜剧创作，在剧情线中加入一句吐槽、一个谐音梗、一个网络流行梗就能带来笑点。
譬如《赘婿》的“拼刀刀”，《卿卿日常》中“我叫你一句，你敢应吗”，都是此类性价比颇高的笑点。前者和男女主cp名“苏宁毅购”甚至被拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司和苏宁易购分别申请商标注册。
轻喜剧的另一优势，在于人设的塑造。
相比起喜剧和情景喜剧中要求的极端形象，轻喜剧更倾向于讨巧的人设。
《卿卿日常》中的尹峥，聪慧、温柔、武力超群却还有一丝脆弱感，就是一个近乎完美的理想男友。这样的人设虽然可能无法因极端性格“缺陷”引发热议，却也是不会踩雷点的稳妥之选。
于经费不足的轻体量剧而言，这更是以小博大的优选。经费限制下，剧本相对集数少，故事格局较小，演员选择趋向低流量低咖位。轻喜剧的快节奏和爽感，既符合轻体量剧的风格，又能用人设滤镜弥补演员观感。
在短剧赛道，无流量加成的《念念无明》《虚颜》等结合轻喜风格的作品，就获得了不小的声量。
轻喜剧的兴起，是环境、制作、观众喜好多方利益导向的结果。
剧集市场，被定位绑架？
但不得不警惕的是，由于过度追逐“下饭”，部分轻喜剧已经沦为了剧集市场的快消品。
“轻”越来越多地体现在了故事和体量上，制作以小甜剧、短剧、低成本为主，内容逻辑不足以支撑观众反复观看。
更有甚者，将轻喜剧三个字作为“免死金牌”，来掩盖剧集质量低下的事实。
目前市面上的很多轻喜剧的成绩并不好看。
欢娱出品的《骊歌行》豆瓣评分仅有4.9分。
在前期，《骊歌行》男主为娶女主假装出家的剧情，还算符合该剧“轻喜”的宣传点，但从女主入宫后就逐渐失去笑点和逻辑。其中太子妃见丈夫被刺杀受惊顺产的片段，就因过于离谱引发热议。
《我就是这般女子》《玉楼春》《花好月又圆》等剧评分也均在6分以下，《东八区的先生们 》更是实现了国产剧评分新低。
类型先行、内容随便，这不只是轻喜剧的问题。近几年，剧集市场出现了越来越多复杂、奇怪的类型定位。
譬如《大主宰》是古装青春玄幻热血剧，《沉睡花园》是浪漫爱情悬疑剧，《尚食》是古装励志美食剧。
在剧宣毛毛看来，这些千奇百怪的剧集定位已经成为常态。
“剧宣的日常工作就是围绕着概念包装展开。”给剧集包装概念、给角色包装人设、给CP包装属性、给播出效果包装价值。而无论在哪一个环节，剧集追求的都是独一无二。
“大家都想要新的东西，最好是惊天动地的新定义新词汇，就算剧集本身都是老套的。”比起上文提到的几个定位，毛毛在工作中还见过更离谱的定位，“迷幻都市、甜炸燃爽剧、有的还用了谐音梗。”
不仅如此，毛毛透露，其实很大一部分剧集定位是在上线前才定下的。
“在拍的时候，片方的风格可能是很模糊的，或者他们根本没有考虑风格，只是机械化地在拍摄故事，套用之前成功的套路，再给作品冠上一个站在风口的概念。”毛毛感叹道。
类型标签确实是吸引观众的第一道门槛，但不该成为发力的重点。
轻喜剧以及定位不该成为挡箭牌和枷锁。
在追逐类型所带来的红利之前，制作方更应该以最大限度的努力保证剧集质量，而不是抱着得过且过的心态，用类型绞尽脑汁地包装内容，却让内容成为了最不重要的存在。
（文中毛毛为化名）
点个赞再走吧～